Analiza rynku
Zespół działań, których realizacja ma pozwolić przedsiębiorstwu na określenie atrakcyjności rynku. Poprawnie przeprowadzona analiza rynku umożliwia firmie rozpoznanie szans i zagrożeń związanych z funkcjonowaniem na danym rynku, jak też aktywnych na nim konkurentów. Według A. Aekera analiza rynku powinna składać się z następujących elementów:
- Aktualna i prognozowana wielkość rynku
- Tempo rozwoju rynku
- Rentowność rynku
- Struktura kosztów branży
- Kanały dystrybucji
- Trendy rynkowe
- Kluczowe czynniki sukcesu